Le bureau du futur : créatif, collaboratif, flexible

L'ère du 9 h - 17 h est révolue. Une nouvelle approche flexible du travail consécutive aux événements des 18 derniers mois prend le relais, pour les responsables marketing tout du moins.

C’est ce qu’il ressort d’un nouvel article technique publié par The Drum et Adobe et intitulé « Creativity, collaboration and culture: the impact of working from home on marketers and marketing ». L’article montre comment le marketing a adopté le télétravail, un quart seulement des professionnels du secteur tablant sur un retour au bureau à temps plein ou la majorité du temps. Plus de la moitié des sondés (56 %) et deux tiers des créatifs s’attendent au contraire à travailler majoritairement depuis chez eux.

Cela peut paraître inquiétant pour certains employeurs habitués à encadrer étroitement leur personnel, mais l’étude laisse entendre que les jours du micro-management et du travail en présentiel sont comptés. Les responsables marketing ont en effet été séduits par cette nouvelle flexibilité et par la possibilité de passer plus de temps en famille. En retour, ils se sont révélés plus performants et plus productifs. Seulement 16 % d’entre eux ont déclaré avoir eu du mal à travailler efficacement à domicile.

L’article aborde également les points suivants :

• L’impact du télétravail sur la qualité des contenus créatifs


• Les domaines de la création et du marketing qui ont le plus bénéficié de la technologie pendant la pandémie


• Les outils que les responsables marketing et les créatifs ont le plus utilisés