Die 10 Grundprinzipien des Brand Managements

Ganz einfach ausgedrückt, bedeutet Brand Management, einen Überblick über die Außenwirkung eines Produkts oder eines Unternehmens zu haben und diese aktiv zu steuern – und zwar in Hinblick auf jede einzelne Facette. Tatsächlich aber ist es ein komplexes Unterfangen, das viele Personen erfordert und die Gestaltung,Organisation,Umsetzung,Kommunikation und Weiterentwick - lung all jener Aspekte betrifft, die eine Marke ausmachen.

Die folgenden 10 Grundprinzipien des Brand Managements, bilden die Grund- lage für die Entwicklung und Führung einer Marke. Sie hängen auf unterschiedli- che Weise zusammen – wobei nicht jeder Punkt für jede Marke gleichermaßen zutrifft – und sie definieren die Entwicklung einer Marke im Allgemeinen.