Nutzungsrechte

Marketing-Ausgaben, die mit Lizenz- und Nutzungsrechten behaftet sind, steigen aufgrund der digitalen Disruption. Influencer-Marketing, Content-Creators sowie eine steigende Anzahl an Werbe- und Marketing-Assets korrespondieren in den meisten Fällen mit komplexen Nutzungsrechte-Konstellationen.

Allerdings sind Ausgaben für Lizenz- und Nutzungsrechte bisher eine nicht auditierte Kostenklasse; Vor dem Hintergrund, dass dieser Bereich für viele Werbetreibende nach wie vor stark intransparent ist sowie große Kostenrisiken birgt (Überzahlung, Inanspruchnahme durch Lizenzgeber bei möglichen Nutzungsverstößen), eine erstaunliche Compliance-Lücke.