Das Büro der Zukunft: Kreativ, kooperativ, flexibel.

Die Ära des eng gesteckter Arbeitszeiten von 9 bis 17 Uhr ist vorbei. Eine flexible Herangehensweise an die Arbeit wird immer mehr zum Standard, zumindest im Marketing. Beschleunigt wurde diese Entwicklung durch die Auswirkungen der Pandemie in den vergangenen beiden Jahren.

Dies ist die Haupterkenntnis aus einem Whitepaper, das The Drum und Adobe veröffentlicht haben, „Kreativität, Kooperation und Kultur Auswirkungen der Arbeit im Homeoffice auf Marketer und Marketing.“ Es zeigt, dass die Marketing-Branche das Potenzial des Homeoffice erkannt hat. Nur ein Viertel der Marketer rechnet damit, zukünftig in Vollzeit oder für den Großteil der Zeit ins Büro zurückzukehren. Stattdessen geht über die Hälfte (56 %) der Befragten – und zwei Drittel der Kreativen – davon aus, künftig weitgehend im Homeoffice zu arbeiten.

Für manche Arbeitgeber, die es gewohnt sind, ein hohes Maß an Kontrolle auszuüben, mag es beunruhigend klingen, aber aktuelle Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass die Tage von Micro Management und Anwesenheitspflicht gezählt sind. Stattdessen haben Marketer die Möglichkeiten ihrer neuen Flexibilität erkannt und die Chance, mehr Zeit mit ihrer Familie zu verbringen, genutzt. Im Gegenzug waren sie effizienter und produktiver. Nur 16 % sagten, es fiele ihnen schwer, zu Hause effektiv zu arbeiten.

Das Whitepaper berichtet auch über:

• den Einfluss des Homeoffice auf die Qualität des kreativen Outputs


• Bereiche der Kreativität und des Marketings, die während der Pandemie am meisten von Technologie profitierten


• Tools, die am häufigsten von Marketern und Kreativen genutzt wurden